L’Intelligenza Artificiale al centro dei cambiamenti

L’evoluzione del digitale sta ridefinendo il mondo della pubblicità online, e l’Intelligenza Artificiale di Google gioca un ruolo sempre più strategico in questo scenario. Tra normative in costante aggiornamento e la progressiva scomparsa di alcuni indicatori chiave, le aziende devono adattarsi rapidamente per rimanere competitive. Per questo, Google ha reso l’AI un pilastro fondamentale delle sue soluzioni pubblicitarie, con l’obiettivo di garantire maggiore efficienza e precisione nelle strategie di marketing. Tuttavia, affinché l’AI possa esprimere tutto il suo potenziale, è essenziale una solida base di dati di qualità.

Per rispondere a questa esigenza, Google ha introdotto una serie di strumenti avanzati che semplificano la gestione dei dati proprietari e ottimizzano le performance delle campagne pubblicitarie. Ecco le principali novità:

• Google Ads Data Manager: un’unica piattaforma per raccogliere, organizzare e gestire i dati proprietari in modo più intuitivo, con integrazione diretta anche con piattaforme di terze parti;
• Diagnostica tag: un nuovo strumento che aiuta a individuare e risolvere rapidamente eventuali problemi legati ai tag di tracciamento in Google Tag Manager, Google Ads e Google Analytics, garantendo un monitoraggio più accurato delle conversioni;
• Gestione avanzata del consenso: Google ha introdotto nuovi parametri nell’API della modalità di consenso, offrendo agli inserzionisti un maggiore controllo sulla raccolta dei dati. Inoltre, la configurazione del banner del consenso e della modalità di tracciamento è stata semplificata grazie a una procedura guidata integrata nella piattaforma di gestione del consenso.

Migliorare le campagne con l’Intelligenza Artificiale

L’Intelligenza Artificiale di Google Ads non è solo un’innovazione tecnologica, ma un’opportunità concreta per chi vuole ottimizzare le performance delle proprie campagne pubblicitarie.
Ecco alcune delle principali strategie AI di Google Ads e come sfruttarle al meglio:

• Smart Bidding: un sistema di offerte automatizzate, che permette di massimizzare i risultati senza la necessità di gestire manualmente le offerte, che adatta il budget in base a fattori come:
  • il comportamento degli utenti;
  • la probabilità di conversione;
  • il contesto e il dispositivo utilizzato.

• Dati di qualità per decisioni più intelligenti:
  • un tracciamento preciso delle conversioni aiuta l’AI a comprendere quali azioni generano valore;
  • una segmentazione accurata del pubblico permette di mostrare gli annunci agli utenti più interessati.

• Ottimizzazione delle offerte basata sul valore, che aiuta a concentrarsi sulle opportunità più redditizie e a massimizzare il ritorno sull’investimento:
  • non tutte le conversioni hanno lo stesso valore per il business;
  • attribuendo un valore economico a ogni azione, l’AI può allocare il budget in modo più efficace.

L’Intelligenza Artificiale non sostituisce il lavoro umano, ma lo potenzia, offrendo strumenti che migliorano la precisione, riducono il carico operativo e ottimizzano le performance delle campagne. Integrare l’AI nelle strategie pubblicitarie significa adottare un approccio più smart e strategico, essenziale per rimanere competitivi in un mercato in continua evoluzione.

Restare competitivi con Google Ads

Le ultime innovazioni introdotte in Google Ads confermano il ruolo sempre più centrale dell’Intelligenza Artificiale e dell’automazione nel mondo della pubblicità digitale. Dalle nuove funzionalità per le campagne Performance Max al miglioramento della gestione dei dati. Tuttavia, per sfruttare appieno queste opportunità, è fondamentale adottare un approccio data-driven, integrando le best practice per la segmentazione, il targeting e l’ottimizzazione delle offerte. Rimanere aggiornati sulle evoluzioni della piattaforma e testare continuamente nuove strategie sarà la chiave per mantenere un vantaggio competitivo in un mercato sempre più dinamico e basato sull’IA.

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Tecnologie immersive

Le tecnologie innovative come la Realtà Aumentata (AR) e la Realtà Virtuale (VR) sono già diventate parte integrante della nostra vita quotidiana, avendo trovato largo impiego in settori come il beauty e il gaming. Sempre più spesso, anche brand di lusso e aziende del food & beverage le adottano per offrire esperienze uniche e coinvolgenti ai propri clienti. Per esempio, showroom virtuali e la possibilità di provare nuovi prodotti da remoto stanno diventando strumenti chiave per i marchi di lusso, consentendo ai clienti di vivere emozioni esclusive senza spostarsi. Nel settore food & beverage, invece, la Realtà Aumentata può rendere i menù interattivi, facilitando la scelta dei piatti e migliorando l’esperienza complessiva. Queste tecnologie non solo aumentano il coinvolgimento, ma rafforzano anche la fiducia dei consumatori, diventando elementi fondamentali del marketing esperienziale.

Zero-party data e privacy

La transizione dai cookie di terze parti ai dati zero-party rappresenta un cambiamento significativo nel modo in cui i brand raccolgono e utilizzano le informazioni dei consumatori. I dati zero-party, forniti volontariamente dagli utenti attraverso questionari, sondaggi, iscrizioni a programmi fedeltà o interazioni personalizzate, offrono alle aziende una fonte più affidabile e dettagliata di insight. Questo approccio non solo consente una personalizzazione più mirata, ma rafforza anche il rapporto di fiducia tra brand e cliente, garantendo maggiore trasparenza e conformità alle normative sulla privacy come il GDPR. Inoltre, l’utilizzo dei dati zero-party permette di ridurre la dipendenza da tecnologie invasive, dimostrando un impegno concreto verso il rispetto delle preferenze e dei diritti degli utenti.

Marketing basato sulla sostenibilità e valori

Il marketing basato sulla sostenibilità e sui valori è diventato un pilastro fondamentale per costruire relazioni solide e durature con i consumatori, soprattutto tra i più giovani come Gen Z e Millennials. Questi segmenti di pubblico preferiscono brand che dimostrano un impegno tangibile verso cause sociali e ambientali, quali la lotta al cambiamento climatico, l’uso responsabile delle risorse e il supporto a comunità locali. Le campagne orientate ai valori non solo migliorano la percezione del marchio, ma rafforzano anche la fidelizzazione, creando un senso di appartenenza tra i clienti che si identificano con gli ideali promossi dall’azienda e dai dipendenti stessi. Comunicare in modo trasparente e coerente l’impatto positivo delle proprie iniziative diventerà essenziale per mantenere competitività e credibilità in un mercato sempre più consapevole e attento.

Voice-Search

Con l’ascesa di dispositivi come Alexa, Google Assistant e Siri, la voice search sta cambiando il modo in cui gli utenti cercano informazioni. Le ricerche vocali tendono ad essere più naturali e conversazionali, spingendo i brand a ottimizzare i propri contenuti per domande dirette e query in linguaggio naturale. Questo implica un uso strategico di long-tail keywords e la creazione di contenuti che rispondano a domande specifiche degli utenti.

A chi rivolgersi per una strategia efficace?

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Da che elementi è formata la SEA

A prima vista, gli annunci SEA possono sembrare normali risultati di ricerca e spesso si confondono con i risultati organici, a meno che non si noti l’etichetta “annuncio”. Questi annunci si distinguono per la presenza di:

• titolo – la parte più evidente dell’annuncio, che include parole chiave e frasi pertinenti, oltre a un linguaggio descrittivo che spieghi quali prodotti o informazioni sono disponibili nella pagina;
• testo descrittivo – riassume i dettagli più importanti sulle informazioni e sui prodotti presenti nella pagina. Il linguaggio dovrebbe essere persuasivo per convincere gli utenti a cliccare e visitare il sito web, descrivendo solo il prodotto o servizio principale;
• URL di visualizzazione – comprende il dominio, il sottodominio e il percorso dell’URL, indicando all’utente cosa può trovare nella pagina.

Le tipologie di campagne SEA

Esistono diverse tipologie di campagne, tra cui le principali sono:

• brand protection – utilizzata per proteggere il nome del brand e impedire che i competitor lo utilizzino per ottenere conversioni;
• campagne di awareness – mirano a divulgare il marchio, il prodotto o il servizio, puntando a farlo conoscere e riconoscere;
• campagne di remarketing – rivolte agli utenti che hanno già visitato il sito web, con l’obiettivo di coinvolgerli nuovamente e aumentare le conversioni;
• annunci shopping – utilizzati dagli e-commerce, mostrano prodotti e prezzi. Su Google, ad esempio, gli annunci Shopping vengono visualizzati nei risultati di ricerca e nella scheda Google Shopping.

Quali sono i vantaggi della SEA?

Molti credono di poter fare completamente a meno della SEA, concentrandosi esclusivamente sulla SEO. È vero che si possono ottenere buoni risultati anche in questo modo, ma nei settori competitivi i risultati difficilmente saranno eccellenti o rapidi. Il principale vantaggio della SEA infatti è la sua rapidità: pagando per avviare campagne PPC, i risultati sono praticamente immediati. Al contrario, una strategia SEO richiede tempo per dare i suoi frutti, che però sono più duraturi rispetto a quelli della SEA.

Quali sono gli svantaggi della SEA?

Sia la SEA che la SEO richiedono un attento studio delle parole chiave, l’applicazione di tecniche specifiche e un monitoraggio continuo. Entrambe comportano costi di consulenza, ma la SEA comporta maggiori spese a causa dei budget pubblicitari necessari. Questi aspetti possono risultare complessi da gestire internamente, rendendo spesso più conveniente affidarsi a un’agenzia di comunicazione.

La vostra azienda ha bisogno di un’agenzia che si occupa della SEA?

Hai bisogno di creare annunci online per la tua azienda ma non sai da dove iniziare? Ci pensiamo noi di Adviroo. Siamo un’agenzia di comunicazione composta da un team di esperti in vari settori del digital marketing, tra cui SEO e SEA. Non esitare a contattarci!

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I vantaggi di rivolgersi ad un’agenzia di comunicazione

Una buona agenzia offre numerosi vantaggi all’azienda grazie ai suoi molteplici servizi. Con il supporto di un team di esperti, può guidare il brand verso obiettivi chiari, permettendo di risparmiare tempo e denaro e di ottenere i risultati desiderati. Questo avviene attraverso la promozione del brand, la differenziazione del prodotto o servizio sul mercato e il raggiungimento del pubblico target ideale.

Diffusione marchio

La diffusione del marchio è un processo fondamentale per aumentare la visibilità e il riconoscimento di un brand nel mercato. Un’agenzia di comunicazione, attraverso un’analisi approfondita del mercato e del pubblico target, sviluppa strategie mirate per promuovere il marchio. Questo include la creazione di un’identità visiva forte e coerente, che rispecchi fedelmente i valori e la mission del brand. Utilizzando una combinazione di canali di comunicazione appropriati e contenuti coinvolgenti, si assicura che il marchio raggiunga il pubblico desiderato. La diffusione efficace del marchio non solo aumenta la consapevolezza del brand, ma costruisce anche una solida reputazione nel tempo.

Distinzione del prodotto o servizio

La distinzione del prodotto è altrettanto cruciale per il successo di un’azienda. In un mercato saturo, è essenziale che un prodotto si distingua dalla concorrenza. Un’agenzia di comunicazione lavora per evidenziare i punti di forza unici del prodotto, utilizzando strategie di marketing mirate. La distinzione del prodotto non solo aumenta la sua visibilità, ma ne accresce anche l’attrattiva, portando a un maggiore coinvolgimento e fidelizzazione dei clienti.
Questo può includere la creazione di messaggi personalizzati e l’adozione di un linguaggio e uno stile visivo che rispecchiano il brand e attraggono il pubblico target. Inoltre, l’agenzia monitora costantemente le performance delle campagne per ottimizzare le strategie e garantire il massimo impatto.

Raggiungere il pubblico adatto

Raggiungere il pubblico giusto non è sempre semplice. Un’agenzia di comunicazione ha la capacità di identificare il target ideale per ogni azienda e il posizionamento desiderabile sul mercato. Ogni impresa ha esigenze specifiche e deve rivolgersi a diversi tipi di pubblico, che siano clienti finali o altre aziende. In questo contesto, l’agenzia di comunicazione aiuta a individuare il pubblico più adatto e dispone degli strumenti necessari per raggiungerlo e comunicare efficacemente, utilizzando canali social, campagne web e altre strategie mirate.

Perché la tua azienda dovrebbe scegliere Adviroo?

Noi di Adviroo siamo un’agenzia di comunicazione composta da un team di esperti, pronti a offrire alla tua azienda le strategie di marketing più adatte al tuo brand. Campagne pubblicitarie, gestione dei social media, posizionamento del brand a molto altro ancora, siamo qui per aiutarti. Scopri i nostri servizi e non esitare a contattarci!

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Cosa significa SEO?

SEO è l’acronimo di Search Engine Optimization, che tradotto significa “ottimizzazione per i motori di ricerca”. Questo termine racchiude tutte quelle tecniche e strategie che consentono a un sito web o a una pagina di essere visibili nei risultati di ricerca, senza ricorrere a inserzioni a pagamento. Si tratta di un insieme di best practice per aiutare i motori di ricerca a leggere e posizionare i contenuti. Non si possono definire regole in quanto il funzionamento degli algoritmi è intuibile ma non è di pubblico dominio.

Perché è importante la SEO?

Un sito web che beneficia di una SEO efficace, guadagna maggiore visibilità e, di conseguenza è più probabile che venga navigato da un utente. I motori di ricerca, Google per esempio, puntano a presentare risultati di alta qualità. Pertanto, un sito che risponde a questi standard di ottimizzazione è destinato a ricevere una valutazione positiva e un conseguente buon posizionamento.

Quali sono le aree di ottimizzazione?

La SEO si concentra in due aree distinte: la SEO On-Page, che comprende tutte le tecniche di ottimizzazione che si applicano direttamente al proprio sito web o pagina, e la SEO Off-Page, che riguarda le azioni esterne al sito.
Vediamo assieme le due aree di intervento.

SEO On-Page

Per quanto riguarda tutte le tecniche On-Page, cioè quelle che si possono fare direttamente sul sito web, ce ne sono di diverse, alcune sono:

• ricerca keyword, ovvero le parole chiave – identificare le parole chiave pertinenti all’argomento che si vuole trattare è fondamentale per creare un contenuto valido che risponda agli interessi del pubblico;
• struttura HTML – la struttura HTML del sito o della pagina deve essere chiara e pulita. Un esempio pratico è quello di prestare attenzione alla gerarchia dei titoli, quindi iniziando sempre con un H1, e proseguendo con H2, H3 ecc. Inoltre bisogna fare attenzione ai meta tag, title tag e alt tag. Tutti elementi che servono ai motori di ricerca per leggere e classificare il contenuto;
• meta description – scrivere una meta descrizione della pagina che include la KeyWord principale e in poche righe fa capire di cosa si parla nella pagina.

SEO Off-Page

Le strategie di SEO Off-Page comprendono tutte quelle azioni che vengono implementate al di fuori del proprio sito web, come su piattaforme esterne o sui social media. Non è un processo dal quale si vedono i risultati immediati. La pratica più diffusa è il link building, ovvero applicare link sia in entrata che in uscita.
Per quanto riguarda i link in uscita, ad esempio citare articoli di altri siti web, i quali devono avere una certa autorità, poiché i motori di ricerca valutano anche la reputazione del sito referenziato.

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Le tecniche SEO da applicare non sono poche, alcune più semplici e altre un po’ più complicate.
Ma ci siamo noi di Adviroo per aiutare la tua azienda ad arrivare in alto nella ricerca organica.
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Cosa sono le Facebook Ads

Nel primo quadrimestre del 2024, Facebook e Instagram contano rispettivamente 2.24 miliardi e 1.70 miliardi di utenti attivi nel mondo. Questi numeri rappresentano un vasto pubblico a disposizione, oltre ai follower, per dare visibilità alla propria azienda, al proprio prodotto o servizio.
Le pubblicità su Meta possono emergere in momenti chiave: mentre i potenziali clienti scorrono il feed di Facebook, si immergono nei Reels di Instagram o verificano i messaggi su Messenger. Vista la mole di utenti è possibile raggiungere un vasto pubblico e potenzialmente in target.

Come fare la pubblicità su Facebook?

Per lanciare efficacemente una campagna pubblicitaria su Facebook e Instagram, il punto di partenza è possedere una pagina Facebook o un account Instagram. Vediamo insieme i passi da fare per iniziare a sponsorizzare su Facebook e Instagram:

• creare un’inserzione – accedendo alla Meta Business Suite e navigando alla sezione “Gestione Inserzione”, si trova il pulsante “Crea” per dare il via alla campagna;
• definizione dell’obiettivo – è fondamentale impostare un obiettivo per la campagna, che sia portare traffico al sito, generare click su un link specifico o promuovere un prodotto o servizio;
• budget – è necessario stabilire un budget, che può essere giornaliero per l’intera campagna o specifico per ogni gruppo di annunci;
• scegliere il pubblico – è importante identificare il pubblico a cui si desidera rivolgersi, selezionando per interessi e per età;
• creare l’annuncio – l’annuncio si compone di elementi visivi quali immagini, grafiche e video, uniti a testi persuasivi che catturano l’attenzione dell’utente;
• pubblicazione e monitoraggio – una volta pubblicata la campagna, è importante monitorare le prestazioni per valutare la necessità di eventuali aggiustamenti o modifiche.

Quanto costa sponsorizzare su Facebook?

Il costo delle sponsorizzate sui canali Meta non è fisso e uniforme, per questo è fondamentale definire l’obiettivo e quanto budget si vuole investire, la cifra può variare dai 5 euro ai 5000 euro.
Un approccio strategico potrebbe essere quello di iniziare con un investimento contenuto, monitorando attentamente l’andamento di metriche quali interessi o Click-Through Rate (CTR). In base ai risultati ottenuti, potrete valutare se mantenere, ridurre o incrementare il budget iniziale.

Per quanto tempo fare le sponsorizzate?

La durata ottimale di una campagna pubblicitaria su Facebook non segue regole fisse, ma si adatta agli obiettivi specifici definiti. Per eventi con date prestabilite, l’ideale è iniziare a promuovere con un certo anticipo, magari due settimane prima, e concludere la campagna al termine dell’evento. Per la promozione continua di un brand, invece, si può optare per una presenza pubblicitaria costante, con l’accortezza di rinnovare periodicamente gli elementi creativi per mantenere alto l’interesse e la curiosità del pubblico.

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Cosa hanno in comune la Newsletter e la DEM

Prima di parlare delle differenze tra le Newsletter e le DEM, vediamo brevemente cosa hanno in comune:

• comunicazione diretta – entrambe le e-mail sono uno strumento del marketing per comunicare direttamente con i clienti o potenziali clienti;
• personalizzazione – entrambe possono essere adattate e personalizzate per il destinatario, incrementando così l’interazione e l’interesse verso il messaggio;
• obiettivi di marketing – sia le Newsletter che le DEM sono elementi integranti di una strategia di marketing, progettate per conseguire obiettivi ben definiti.

Le differenze tra Newsletter e DEM

Sebbene entrambi siano strumenti di comunicazione via email, si distinguono per diversi aspetti chiave.

Obiettivo

• le Newsletter sono un po’ come una rivista digitale. Hanno contenuti prevalentemente informativi e solitamente una distribuzione periodica;
• le DEM invece hanno più lo scopo di persuadere il cliente, portandolo all’azione, che si può tradurre, ad esempio, in un acquisto.

Contenuto

• le Newsletter offrono una varietà di contenuti, come articoli, aggiornamenti aziendali e informazioni di carattere generale;
• le Dem hanno un focus su offerte, promozioni o inviti all’azione specifici.

Frequenza

• le Newsletter hanno una cadenza regolare, ad esempio settimanale o mensile;
• le DEM sono inviate in occasione di campagne specifiche o per promuovere eventi particolari.

Design

• le Newsletter seguono spesso uno stile più sobrio e coerente con il branding aziendale;
• le DEM spesso hanno un design più accattivante e graficamente stimolante, proprio per catturare l’attenzione e portare all’azione.

Questi elementi rappresentano le principali distinzioni tra i due formati di email marketing. Nonostante le DEM siano orientate principalmente verso l’incitamento all’azione, le Newsletter sono mirate alla fidelizzazione del cliente o anche alla generazione di lead.

A chi rivolgersi per creare una comunicazione di email marketing efficace?

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L’innovazione e le differenze rispetto agli altri social

Threads si distingue per il suo focus sui contenuti scritti, contrariamente a Instagram che predilige immagini e video. Analizziamo le affinità con le altre app e scopriamo le novità che Threads introduce nel settore dei social media.

Download e followers

Prima di tutto per scaricare l’app bisogna avere un account Instagram. L’applicazione è scaricabile separatamente per ogni account di Instagram che si possiede ed è disponibile per Android, iOS e sul sito web ufficiale.
Nel momento in cui si scarica l’applicazione, si iniziano a seguire in automatico tutti gli utenti che si seguono su Instagram (e che a loro volta hanno scaricato Threads). Al contrario invece, se si segue un account su Threads, non lo si segue anche su Instagram. La strategia di dare già un pacchetto di follower una volta iscritti è stata ideata per invogliare le persone a scaricare il social ed evitare loro di trovarsi inizialmente con 0 follower.

Post

Ecco le similitudini con altri social e soprattutto le differenze e le novità:

• ogni post può contenere al massimo 500 caratteri;
• è possibile inserire un solo hashtag per post. Digitando il simbolo # seguito dalla parola chiave, quest’ultima si colora di blu e il simbolo # scompare, lasciando l’hashtag evidenziato in blu;
• è possibile aggiungere fino a dieci immagini per post, visualizzabili in anteprima ridotta, per vederle a schermo intero è necessario aprirle, e si possono visualizzare con uno scorrimento orizzontale;
• i post possono includere video della durata massima di cinque minuti;
• messaggi vocali: è possibile creare post e commentare esclusivamente con messaggi vocali, con una durata non superiore ai trenta secondi;
• sia nei post che nei commenti è possibile inserire sondaggi, che rimangono attivi per 24 ore. I risultati restano comunque visibili anche dopo;
• le GIF fanno il loro ritorno, utilizzabili sia nei post che nei commenti;
• è possibile condividere i threads direttamente nelle storie di Instagram.

Ha senso usare Threads per il mio brand?

La risposta è: dipende. Con i suoi 130 milioni di utenti globali, Threads rappresenta un potenziale canale di marketing. Tuttavia, l’assenza di dati specifici per l’Unione Europea rende complessa la stima dell’impatto che questo social network potrebbe avere sulla propria attività. La strategia più pratica potrebbe essere quella di sperimentare: integrare Threads alla lista dei social media che si usano e osservare se gli utenti mostrano interesse verso i prodotti o servizi offerti.

Alla tua azienda serve qualcuno che si occupi di seguire i social media?

Adviroo è qui per aiutare la tua azienda a essere presente sui social media, offrendo servizi di strategia editoriale, design grafico, redazione testi e creazione di contenuti per i tuoi post.
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Podcast e audiolibri

I podcast sono in circolazione da qualche anno e hanno conquistato il cuore di molti, ma nel 2024 raggiungeranno il picco. Sempre più persone inizieranno ad ascoltare i podcast, di qualsiasi tipo.
I più comuni sono quelli sulla divulgazione scientifica, storica, con informazioni politiche e attualità, ma anche podcast leggeri per intrattenimento, come quelli sui giochi di ruolo o chiacchere tra i partecipanti dove il topic può essere di qualsiasi genere.
Assieme ai podcast ci sarà un grande slancio degli audio libri, proprio per chi vuole o ama leggere, ma non ha molto tempo.
Entrambe le tendenze sono ottime per chi ha poco tempo, ma vuole informarsi o, appunto, vuole leggere mentre svolge altre attività.

Intelligenza artificiale

I digital marketer daranno ampio spazio all’intelligenza artificiale. Ormai online esistono centinaia di tool, anche gratuiti, che aiutano a creare contenuti come immagini e testi, redigere articoli di blog, fare analisi e sviluppare strategie.
L’IA è uno strumento molto comodo, ma va usato con attenzione. Non bisogna farsi trasportare troppo e va comunque controllato.

Rendere l’esperienza d’acquisto più interattiva

I clienti sono sempre più esigenti e ad oggi abbiamo nuovi metodi per interagire al meglio con loro e rendere la loro esperienza più interessante e coinvolgente.
Due soluzioni sono la realtà aumentata e i configuratori 2 e 3D.
Grazie a questi strumenti si rende l’esperienza del cliente più interattiva, il cliente è più coinvolto nell’azione di compravendita ed è più propenso all’acquisto.

Short video

Con l’avvento di TikTok, gli shorts di YouTube e i reel di Instagram, i social iniziano a puntare di più sui video corti, al massimo di 30 secondi. Le aziende dovranno approcciare il mondo dei social in modo diverso, facendo vedere, in breve, la creazione di prodotti, dietro le quinte o vita sul posto di lavoro. Ciò aiuta a far crescere il proprio pubblico e creare lead proprio perché si mostra ai propri follower il dietro le quinte e la realtà. Ma proprio perché si tratta di mini video, ci dovrà essere fantasia per riuscire a far vedere molto in poco tempo e con una qualità molto elevata.

Micro influencer

Si darà più spazio ai micro influencer, che hanno un pubblico più piccolo, ma più attivo. Composto da una media tra i 1000 e i 100 mila follower. Con i grandi influencer, i quali hanno tra i 100 mila e 1 milione di follower, si ha più visibilità, ma non tutti i follower sono altrettanto attivi. Al contrario gli influencer che hanno un pubblico più piccolo e più attivo, commentano e interagiscono più spesso. Quindi si è più propensi a provare o seguire quello che gli influencer stessi propongono.

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Perché utilizzare Google Ads?

Per avere successo nell’era digitale, è essenziale far conoscere la propria attività online. Esistono diversi strumenti che consentono di raggiungere questo obiettivo, ma uno dei più efficaci e utilizzati è Google Ads.

Questo strumento permette di pubblicizzare la propria attività, di aumentare le vendite del prodotto o servizio che si offre, di creare awareness del proprio brand (cioè creare notorietà) e di generare traffico verso il proprio sito web.

Ancora oggi si pensa che per ricevere traffico al proprio sito web o e-commerce sia sufficiente curarlo dal punto di vista di contenuti orientati alla SEO. Fino a qualche tempo fa era così: con un sito costruito rispettando tutte le best practice SEO ci si posizionava tra i primi risultati nella SERP, per determinate keyword, senza troppe difficoltà. Oggi il mercato è cambiato ed è molto più competitivo e la sola strategia SEO non basta, troveremo infatti una SERP composta da tantissime sponsorizzazioni e sempre meno risultati organici in prima pagina. È qui che Google Ads ci aiuta a dare notorietà al proprio brand, aumentare il traffico e le vendite.

Cos’è una campagna di Google Ads?

Prima di entrare nel dettaglio, chiariamo brevemente cos’è una campagna di Google Ads. Una campagna è come una cartella che contiene tutti i gruppi di annunci. Questi contengono a sua volta uno o più annunci che hanno un tema in comune, come ad esempio il target o la località che si vuole coprire.

Come creare una campagna su Google Ads?

Quando si inizia a creare una campagna, ci sono dei passaggi essenziali che bisogna seguire. Questi sono:

• definire gli obiettivi;
• scegliere il tipo di campagna;
• definire il budget;
• definire il target di riferimento;
• creare gli annunci.

Definire gli obiettivi

Quando si crea una campagna prima di tutto, appunto, bisogna definire gli obiettivi della stessa. Gli obiettivi potrebbero essere:

• vendite;
• generare lead, cioè acquisire potenziali clienti;
• portare traffico al sito web;
• brand awareness, far conoscere il proprio brand;
• visite allo store fisico o al locale.

Scegliere il tipo di campagna

Google Ads suggerisce che tipo di campagna si può creare, in base all’obiettivo scelto. I tipi di campagne principali sono:

• Search – l’annuncio si vede sulla rete di ricerca, nella SERP;
• Display – l’inserzione si vede tramite banner, foto, video all’interno di altri siti web;
• Shopping – la sponsorizzata si vede proprio nella sezione shop del browser o sulla ricerca;
• Demand Gen – l’annuncio è adatto a chi vuole pubblicare inserzioni in più formati e raggiungere un pubblico più ampio. Questo perché questo tipo di campagna girano su tutte le piattaforme di Google come anche Youtube e Gmail.

Definire budget

Un passaggio importante è quello di definire il budget della propria campagna. Google Ads usa un metodo molto flessibile e suggerisce il budget da investire, ad esempio in base a cosa si vuole sponsorizzare o al tipo di target al quale ci si vuole rivolgere. In ogni caso si può sempre partire da un determinato budget, non c’è un minimo obbligatorio, e con il tempo monitorare le campagna e decidere se aumentarlo o diminuirlo.

Creare gli annunci

La creazione degli annunci è la parte creativa. Possono essere testuali, con immagini o video. Dipende a chi sono indirizzati. I messaggi che si mandano devono essere brevi e devono far capire chiaramente cosa si sta offrendo.

Vantaggi di utilizzare Google Ads

Google Ads ha il vantaggio di potersi rivolgere direttamente al pubblico che si desidera e quindi raggiungere una vasta porzione di possibili clienti.
Inoltre Google Ads crea report in poco tempo e di conseguenza si possono monitorare le proprie campagne e migliorare o cambiare i dati in base ai risultati ricevuti.

Come puoi utilizzare Google Ads per la tua azienda?

Cerchi qualcuno che ti possa aiutare a dare visibilità al tuo brand utilizzando Google Ads?
Ci siamo noi di Adviroo ad aiutarti a far crescere la tua azienda con Google Ads e le migliori strategie di merketing per realizzare gli obiettivi del tuo brand.

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