Google Ads: cos’è e come fare pubblicità online per la propria azienda

Perché utilizzare Google Ads?

Per avere successo nell’era digitale, è essenziale far conoscere la propria attività online. Esistono diversi strumenti che consentono di raggiungere questo obiettivo, ma uno dei più efficaci e utilizzati è Google Ads.

Questo strumento permette di pubblicizzare la propria attività, di aumentare le vendite del prodotto o servizio che si offre, di creare awareness del proprio brand (cioè creare notorietà) e di generare traffico verso il proprio sito web.

Ancora oggi si pensa che per ricevere traffico al proprio sito web o e-commerce sia sufficiente curarlo dal punto di vista di contenuti orientati alla SEO. Fino a qualche tempo fa era così: con un sito costruito rispettando tutte le best practice SEO ci si posizionava tra i primi risultati nella SERP, per determinate keyword, senza troppe difficoltà. Oggi il mercato è cambiato ed è molto più competitivo e la sola strategia SEO non basta, troveremo infatti una SERP composta da tantissime sponsorizzazioni e sempre meno risultati organici in prima pagina. È qui che Google Ads ci aiuta a dare notorietà al proprio brand, aumentare il traffico e le vendite.

Cos’è una campagna di Google Ads?

Prima di entrare nel dettaglio, chiariamo brevemente cos’è una campagna di Google Ads. Una campagna è come una cartella che contiene tutti i gruppi di annunci. Questi contengono a sua volta uno o più annunci che hanno un tema in comune, come ad esempio il target o la località che si vuole coprire.

Come creare una campagna su Google Ads?

Quando si inizia a creare una campagna, ci sono dei passaggi essenziali che bisogna seguire. Questi sono:

• definire gli obiettivi;
• scegliere il tipo di campagna;
• definire il budget;
• definire il target di riferimento;
• creare gli annunci.

Definire gli obiettivi

Quando si crea una campagna prima di tutto, appunto, bisogna definire gli obiettivi della stessa. Gli obiettivi potrebbero essere:

• vendite;
• generare lead, cioè acquisire potenziali clienti;
• portare traffico al sito web;
• brand awareness, far conoscere il proprio brand;
• visite allo store fisico o al locale.

Scegliere il tipo di campagna

Google Ads suggerisce che tipo di campagna si può creare, in base all’obiettivo scelto. I tipi di campagne principali sono:

• Search – l’annuncio si vede sulla rete di ricerca, nella SERP;
• Display – l’inserzione si vede tramite banner, foto, video all’interno di altri siti web;
• Shopping – la sponsorizzata si vede proprio nella sezione shop del browser o sulla ricerca;
• Demand Gen – l’annuncio è adatto a chi vuole pubblicare inserzioni in più formati e raggiungere un pubblico più ampio. Questo perché questo tipo di campagna girano su tutte le piattaforme di Google come anche Youtube e Gmail.

Definire budget

Un passaggio importante è quello di definire il budget della propria campagna. Google Ads usa un metodo molto flessibile e suggerisce il budget da investire, ad esempio in base a cosa si vuole sponsorizzare o al tipo di target al quale ci si vuole rivolgere. In ogni caso si può sempre partire da un determinato budget, non c’è un minimo obbligatorio, e con il tempo monitorare le campagna e decidere se aumentarlo o diminuirlo.

Creare gli annunci

La creazione degli annunci è la parte creativa. Possono essere testuali, con immagini o video. Dipende a chi sono indirizzati. I messaggi che si mandano devono essere brevi e devono far capire chiaramente cosa si sta offrendo.

Vantaggi di utilizzare Google Ads

Google Ads ha il vantaggio di potersi rivolgere direttamente al pubblico che si desidera e quindi raggiungere una vasta porzione di possibili clienti.
Inoltre Google Ads crea report in poco tempo e di conseguenza si possono monitorare le proprie campagne e migliorare o cambiare i dati in base ai risultati ricevuti.

Come puoi utilizzare Google Ads per la tua azienda?

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