Da che elementi è formata la SEA

A prima vista, gli annunci SEA possono sembrare normali risultati di ricerca e spesso si confondono con i risultati organici, a meno che non si noti l’etichetta “annuncio”. Questi annunci si distinguono per la presenza di:

• titolo – la parte più evidente dell’annuncio, che include parole chiave e frasi pertinenti, oltre a un linguaggio descrittivo che spieghi quali prodotti o informazioni sono disponibili nella pagina;
• testo descrittivo – riassume i dettagli più importanti sulle informazioni e sui prodotti presenti nella pagina. Il linguaggio dovrebbe essere persuasivo per convincere gli utenti a cliccare e visitare il sito web, descrivendo solo il prodotto o servizio principale;
• URL di visualizzazione – comprende il dominio, il sottodominio e il percorso dell’URL, indicando all’utente cosa può trovare nella pagina.

Le tipologie di campagne SEA

Esistono diverse tipologie di campagne, tra cui le principali sono:

• brand protection – utilizzata per proteggere il nome del brand e impedire che i competitor lo utilizzino per ottenere conversioni;
• campagne di awareness – mirano a divulgare il marchio, il prodotto o il servizio, puntando a farlo conoscere e riconoscere;
• campagne di remarketing – rivolte agli utenti che hanno già visitato il sito web, con l’obiettivo di coinvolgerli nuovamente e aumentare le conversioni;
• annunci shopping – utilizzati dagli e-commerce, mostrano prodotti e prezzi. Su Google, ad esempio, gli annunci Shopping vengono visualizzati nei risultati di ricerca e nella scheda Google Shopping.

Quali sono i vantaggi della SEA?

Molti credono di poter fare completamente a meno della SEA, concentrandosi esclusivamente sulla SEO. È vero che si possono ottenere buoni risultati anche in questo modo, ma nei settori competitivi i risultati difficilmente saranno eccellenti o rapidi. Il principale vantaggio della SEA infatti è la sua rapidità: pagando per avviare campagne PPC, i risultati sono praticamente immediati. Al contrario, una strategia SEO richiede tempo per dare i suoi frutti, che però sono più duraturi rispetto a quelli della SEA.

Quali sono gli svantaggi della SEA?

Sia la SEA che la SEO richiedono un attento studio delle parole chiave, l’applicazione di tecniche specifiche e un monitoraggio continuo. Entrambe comportano costi di consulenza, ma la SEA comporta maggiori spese a causa dei budget pubblicitari necessari. Questi aspetti possono risultare complessi da gestire internamente, rendendo spesso più conveniente affidarsi a un’agenzia di comunicazione.

La vostra azienda ha bisogno di un’agenzia che si occupa della SEA?

Hai bisogno di creare annunci online per la tua azienda ma non sai da dove iniziare? Ci pensiamo noi di Adviroo. Siamo un’agenzia di comunicazione composta da un team di esperti in vari settori del digital marketing, tra cui SEO e SEA. Non esitare a contattarci!

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Cosa significa SEO?

SEO è l’acronimo di Search Engine Optimization, che tradotto significa “ottimizzazione per i motori di ricerca”. Questo termine racchiude tutte quelle tecniche e strategie che consentono a un sito web o a una pagina di essere visibili nei risultati di ricerca, senza ricorrere a inserzioni a pagamento. Si tratta di un insieme di best practice per aiutare i motori di ricerca a leggere e posizionare i contenuti. Non si possono definire regole in quanto il funzionamento degli algoritmi è intuibile ma non è di pubblico dominio.

Perché è importante la SEO?

Un sito web che beneficia di una SEO efficace, guadagna maggiore visibilità e, di conseguenza è più probabile che venga navigato da un utente. I motori di ricerca, Google per esempio, puntano a presentare risultati di alta qualità. Pertanto, un sito che risponde a questi standard di ottimizzazione è destinato a ricevere una valutazione positiva e un conseguente buon posizionamento.

Quali sono le aree di ottimizzazione?

La SEO si concentra in due aree distinte: la SEO On-Page, che comprende tutte le tecniche di ottimizzazione che si applicano direttamente al proprio sito web o pagina, e la SEO Off-Page, che riguarda le azioni esterne al sito.
Vediamo assieme le due aree di intervento.

SEO On-Page

Per quanto riguarda tutte le tecniche On-Page, cioè quelle che si possono fare direttamente sul sito web, ce ne sono di diverse, alcune sono:

• ricerca keyword, ovvero le parole chiave – identificare le parole chiave pertinenti all’argomento che si vuole trattare è fondamentale per creare un contenuto valido che risponda agli interessi del pubblico;
• struttura HTML – la struttura HTML del sito o della pagina deve essere chiara e pulita. Un esempio pratico è quello di prestare attenzione alla gerarchia dei titoli, quindi iniziando sempre con un H1, e proseguendo con H2, H3 ecc. Inoltre bisogna fare attenzione ai meta tag, title tag e alt tag. Tutti elementi che servono ai motori di ricerca per leggere e classificare il contenuto;
• meta description – scrivere una meta descrizione della pagina che include la KeyWord principale e in poche righe fa capire di cosa si parla nella pagina.

SEO Off-Page

Le strategie di SEO Off-Page comprendono tutte quelle azioni che vengono implementate al di fuori del proprio sito web, come su piattaforme esterne o sui social media. Non è un processo dal quale si vedono i risultati immediati. La pratica più diffusa è il link building, ovvero applicare link sia in entrata che in uscita.
Per quanto riguarda i link in uscita, ad esempio citare articoli di altri siti web, i quali devono avere una certa autorità, poiché i motori di ricerca valutano anche la reputazione del sito referenziato.

Vuoi migliorare la SEO del tuo sito web ma non sai da dove iniziare?

Le tecniche SEO da applicare non sono poche, alcune più semplici e altre un po’ più complicate.
Ma ci siamo noi di Adviroo per aiutare la tua azienda ad arrivare in alto nella ricerca organica.
Non esitare a contattarci per una consulenza!

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Perché si chiama Black Hat SEO?

I cosiddetti “black hat” (cappello nero) erano i cattivi nei film western degli anni ‘20 e ‘40. Quindi con questa espressione si vuole indicare tutti quelli che usano la SEO in modo scorretto, così da manomettere il ranking di un sito web e danneggiare il posizionamento dei concorrenti.

Quali sono le tecniche della Black Hat SEO?

Le tecniche della Black Hat SEO sono diverse, si possono usare singolarmente o anche tutte assieme. Ne vediamo alcune:

• keyword stuffing – tradotto come “riempimento della parola chiave”. Questa tecnica consiste nell’usare una o più parole chiave in modo eccessivo, per cercare di ottenere le prime posizioni nelle ricerche organiche. Non è un metodo efficace, in quanto il testo risulta poco chiaro al lettore e l’algoritmo di dei motori di ricerca riesce a individuare abbastanza velocemente queste pagine per penalizzarle;
• contenuti duplicati – con questa pratica il contenuto di una pagina è copiato in tutto o in parte da quello di un altro sito. Il plagio è sempre una cattiva scelta perché il motore di ricerca lo rileva facilmente, inoltre gli stessi autori del testo originale possono accorgersene e segnalare il fatto;
• contenuti generati automaticamente – con questa pratica il contenuto di una pagina è prodotto in automatico da Plug-In o da IA (intelligenza artificiale). In questo caso non si gestiscono i contenuti pubblicati e come conseguenza si subisce la penalizzazione del posizionamento del sito;
• testo nascosto – si tratta di scrivere un testo dello stesso colore dello sfondo della pagina oppure con un font pari a zero. Questo metodo non disturba il lettore, poiché vedrà solo il testo scritto normalmente. Tuttavia, i motori di ricerca sono in grado di individuare rapidamente questa tecnica;
• cloaking – ovvero “occultamento”, consiste nell’esporre ad un motore di ricerca un determinato URL al fine di posizionarsi nelle query di ricerca, mentre l’utente viene invece reindirizzato verso un altro contenuto;
• pagine doorway – anche questa è una forma di occultamento. Sono pagine progettate per posizionarsi per determinati termini di ricerca, ma poi gli utenti vengono reindirizzati a altre pagine. Questa tecnica permette di ottenere una migliore visibilità sui motori di ricerca, ma può essere fuorviante per gli utenti che cercano informazioni specifiche;
• SEO negativa – è un metodo che fa puntare innumerevoli link spam al sito di un concorrente, così da sfavorire la sua posizione. A differenza delle altre tecniche che aiutano il proprio sito a posizionarsi bene nelle ricerche online, questo danneggia direttamente i competitor.

Come segnalare l’uso della Black Hat SEO

È sempre consigliabile segnalare quando si nota l’utilizzo di tecniche di Black Hat SEO su un sito web. Inviare una segnalazione a Google può contribuire positivamente sia all’ecosistema digitale nel suo complesso, sia al posizionamento del proprio sito. Bisogna però ricordare che quando si segnala un sito, bisogna presentare evidenze e argomentazioni valide, altrimenti si rischia di subire una penalizzazione a propria volta.

Conclusioni

La Black Hat SEO viene considerata una pratica scorretta e rischiosa poiché può danneggiare la reputazione e la qualità di un sito web. Inoltre, espone il sito a severe penalizzazioni da parte dei motori di ricerca, che possono persino arrivare alla rimozione del sito dai loro indici.
Le tecniche scorrette sono molte, ma fortunatamente sempre meno utilizzate. È sempre consigliabile fare un piccolo sforzo in più e creare contenuti originali. In questo modo, i motori di ricerca premieranno sempre i siti che offrono informazioni autentiche e di qualità.

A chi rivolgersi per contenuti di qualità?

Noi di Adviroo siamo qui per te. Siamo un’agenzia di comunicazione formata da un team giovane con esperienza in SEO, Digital Marketing, Social Media e molto altro.
Da diversi anni ci occupiamo di creazione contenuti e posizionamento nelle query di ricerca.

Non esitare a contattarci per richiedere una consulenza!

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Che cos’è il digital marketing? Facciamo un po’ di chiarezza…

Cos’è il digital marketing? La definizione è di per sè abbastanza semplice. Il mercato è il luogo, in questo caso online, in cui avviene l’incontro tra domanda e offerta di beni o servizi. Il digital marketing sono l’insieme di attività di marketing su canale esclusivamente online gestite con diversi strumenti.
Il marketing digitale per un’azienda è uno strumento fondamentale oggigiorno per farsi pubblicità seguendo ovviamente una strategia di comunicazione coerente con il brand.

Ma perché è importante fare digital marketing? Quali sono i vantaggi?

I vantaggi del marketing online sono molteplici. Di seguito elenchiamo i principali:

• Target e fidelizzazione – grazie ai cosiddetti “Big Data” possiamo comprendere di più sul nostro target e sulle sue peculiarità creando una fidelizzazione a seconda delle preferenze di gruppi di utenti senza fare di tutta l’erba un fascio. Inoltre la connessione ha limitato le distanze di comunicazione tra brand e cliente che possono essere dirette e immediate, così da conoscere meglio i propri clienti e le loro preferenze (prosumer);
• Risultati misurabili –  nel bene o nel male le performance sono misurabili. Questo permette di capire quando le cose vanno bene e perchè e viceversa se vanno male quali sono state le ragioni e come reimpostare la strategia;
• Innovazione continua – può essere stancante rimanere sempre al passo ma la costante evoluzione dei canali e degli strumenti del marketing digitale corrisponde ad un costante aumento delle possibilità di crescita;
• Visibilità – il marketing online ti permette di esserci, quando, come e per chi vuoi, potendo aumentare esponenzialmente la tua visibilità in base ai canali selezionati e agli investimenti.

Quali sono gli strumenti del marketing digitale?

Direct Email Marketing (DEM)

Il direct email marketing (DEM), in gergo nelle digital agency si intendono le newsletter, è uno strumento utilizzato per l’online marketing. Come avrete campito si tratta di tutte le email promozionali e non, che ricevete da parte di un brand.

Search Engine Optimization (SEO)

Il SEO è la base del web marketing, infatti tutto dovrebbe partire da un sito web ben indicizzato. Ma andiamo per gradi, il SEO è l’insieme di best practice per ottenere un buon posizionamento di un sito web sui risultati di ricerca dei motori di ricerca (es. Google…) seguendo una strategia di keyword. Come anticipato si tratta di un’insieme di best practice: dalla scrittura testi, al trattamento e descrizione delle immagini…e molto altro.

Search Engine Marketing (SEM)

Tutti gli specialist digital marketing consigliano un buon investimento in SEM per sbaragliare la concorrenza. Il SEM sono in parole spicce annunci pubblicitari a pagamento per far si che il nostro sito sia in testa ai risultati di determinate ricerche, si tratta per semplificare di sponsorizzate sul web.

Social Media Marketing (SMM)

Un digital marketing strategist consiglierà anche attività utilizzando social media marketing. Per SMM si intendono tutte le attività promozionali a pagamento e non, fatte nei canali social. Ovviamente non sarà necessario essere presenti in TUTTI i social ma solo in quelli di interesse per target / settore.

E molti altri…

Come anticipato gli strumenti dell’internet marketing sono in continuo sviluppo, abbiamo voluto elencare solo i principali. Per saperne di più richiedi una consulenza digital marketing alla nostra agenzia.

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Proposta: vendere su internet

Adviroo, come agenzia di comunicazione ha proposto ad Alberto di utilizzare i canali social per la comunicazione e la pubblicità in termini spicci ma non per finalizzare una vendita diretta e acquisto tramite essi. Cosa utilizzare dunque?
Abbiamo da subito pensato ad un e commerce ossia un negozio online, su base WordPress con WooCommerce, semplice da gestire anche per i non addetti ai lavori e capace di creare report per monitorare gli andamenti delle vendite online.
Il tutto progettato e sviluppato coerentemente con lo stile del brand Loft Hair Studio, con le tendenze stilistiche e con i requisiti di design degli ecommerce.

Strategia e logiche di vendita online

Definita e approvata la proposta a grandi linee, ci siamo immersi nella progettazione della strategia fino ai minimi dettagli. Mentre la parte tecnica si è occupata del set up di dominio e server, dell’installazione di WordPress, la parte di progettazione ha da subito iniziato a studiare, secondo le necessità comunicate, una site map per rendere il sito di vendita online il più semplice possibile da utilizzare, per definirne i contenuti, ipotizzare i movimenti del visitatore della pagina e per puntare ad una conversione elevata.

Progettazione ecommerce

Solo dopo aver definito la logica quindi e i contenuti, si è passati alla progettazione estetica.
Al cliente sono state proposte varie soluzioni grafiche sulla struttura pattuita, tutte coerenti con il brand. Per le foto prodotto, essendo per natura un packaging molto minimal, è stato proposto di creare un ambientazione utilizzando fondi colorati e altri elementi per creare una narrazione.

Una volta concordata la grafica del sito e lo styling delle foto prodotto e portrait, in parallelo si è organizzato lo shooting.
Inseriti i contenuti fittizi sulla struttura ipotizzata WordPress con WooCommerce, abbiamo testato tutto per implementare e migliorare al massimo l’usabilità, la navigazione da dispositivi mobile.
Infatti le pagine dello shop sono state personalizzate con filtri e le pagine prodotto con aggiunta di informazioni ed icone più esaustive sulla descrizione breve del prodotto. Anche il lato backend di WooCommerce è stato implementato per permettere ad Alberto di utilizzare un solo strumento per gestire l’ordine dall’inizio alla fine. Infatti all’arrivo dell’ordine Alberto può subito verificare la disponibilità dell’articolo, il metodo di pagamento scelto dal cliente e dove dovrà spedire la merce. Una volta spedita la merce, inserendo il tracking su WooCommerce può notificare ai clienti automaticamente dove si trova il loro ordine.

Risultati vendite online

Alla pubblicazione dello shop online, Alberto è stato formato da Adviroo per poter gestire il proprio ecommerce in autonomia.
Con l’apertura dell’ecommerce Loft Hair Studio ha allargato il suo bacino di clienti, acquisendone oltre che dal negozio fisico e dai social anche dalla ricerca organica. La vendita online dei suoi prodotti ha spronato all’acquisto anche i clienti più titubanti che non avevano acquistato prima causa canali scomodi. Il poter monitorare con semplicità come vanno le vendite aiuterà Alberto ad acquisire nuovi dati per implementare la propria strategia di vendita in futuro.

Come aprire un e commerce per la vendita online?

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Leggi la nostra guida!

Guida Ecommerce_

Come realizzare un sito e commerce

Perché un ecommerce

Come accennato nel paragrafo precedente, molte persone si chiedono quali siano i vantaggi di un e commerce shop e perché aprirne uno. Uno shop online non necessita di sede fisica, il che abbatte notevolmente i costi fissi e variabili, potrebbe necessitare di un magazzino a seconda della dimensione e della quantità di merce che si vuole stoccare.
I costi al vivo infatti saranno quelli di gestione di un dominio con server e i costi della piattaforma utilizzata per creare l’e-commerce.
Un vantaggio è sicuramente quello di poter tenere monitorati i propri affari senza troppi sforzi e avere dati sulle vendite già organizzati e in moltissimi casi analizzati con statistiche e andamenti.
Ovviamente l’apertura di un ecommerce dev’essere una scelta ponderata, esattamente come quella di qualsiasi attività. Consigliamo infatti di procedere prima con analisi di mercato e con una strategia di comunicazione multicanale.
L’e-commerce non vende i prodotti da solo. Serve un sistema, un circolo virtuoso in cui inserirlo.
Un ulteriore vantaggio è quello che l’e commerce è aperto 7 giorni su 7, 24 ore su 24. Questo permette alle persone di fare acquisti senza essere vincolate da orari o dal doversi muovere fisicamente dal luogo in cui si trovano.
Parliamo ora degli svantaggi di un ecommerce. Molti potenziali clienti, specie per determinate tipologie di prodotto, hanno bisogno di toccare con mano. Questo per molti è un deterrente circa l’acquisto online, nonostante la possibilità di reso facile e delle molte tutele per il consumatore.
Inoltre molti ancora non si sentono sicuri nel pagare online e non hanno fiducia nella sicurezza delle transazioni online.

Aprire un e commerce fa per me?

Non c’è una risposta che vada bene per tutti alla domanda se sia il caso o meno di aprire il proprio e commerce. Dovranno essere fatte attente valutazioni iniziali, studi di settore e di mercato, analisi dei competitors e soprattutto dovrà essere redatta
una strategia di prodotto per distinguersi e una strategia di comunicazione multicanale per far si che le persone conoscano la nuova attività. Inoltre, sebbene l’investimento non sia paragonabile a quello di un negozio fisico di mattoni, dovrà comunque essere fatto un certo investimento iniziale per la piattaforma online, la strategia e l’acquisto della merce da vendere.

Come realizzare e-commerce senza saper programmare?

Per prima cosa bisognerà assolvere ai requisiti fiscali per poter aprire l’e commerce.
Successivamente sarà il caso di trovare un’agenzia di comunicazione specializzata in web design per affidare l’incarico per la costruzione dell’ecommerce e della strategia.
A seconda delle dimensioni dello shop che si intende aprire, possono essere suggerite diverse piattaforme ecommerce, da Shopify a Magento se le dimensioni sono medio grandi e se si può fare un investimento iniziale importante, infine a WooCommerce se le dimensioni del proprio shop sono contenute.
Può anche essere creata una piattaforma ad hoc full custom, i costi in questo caso saranno molto elevati.

Le 5 regole d’oro per un e commerce di successo

Concludiamo con 5 regole d’oro per avere un E commerce.

• L’ecommerce deve comunicare fiducia e sicurezza;
• lo shop online deve essere user friendly, semplice e chiaro;
• richiedi un e commerce progettato per il mobile first o che quanto meno sia responsive;
• distinguiti e fatti trovare curando il SEO e una strategia multicanale;
• rivolgiti a dei professionisti che ti possano offrire supporto e formazione nel lungo periodo;

Ok voglio aprire un sito Ecommerce, subito

Come agenzia di comunicazione offriamo la possibilità di aprire un e commerce con il nostro supporto. Se vuoi aprire subito il tuo e commerce, puoi richiederci un preventivo gratuito.

Per saperne di più, abbiamo preparato la storia dell’e-commerce creato per Loft Hair Studio.
Leggi il case-study.

Case Study_